拆掉公司logo，重构品牌形象：一场震撼改变

摘要：本文介绍了"拆掉公司logo，重构品牌形象：一场震撼改变"的主题，让读者对此产生兴趣，并提供背景信息，引出本文的正文。

一、重新定义品牌形象

品牌形象的重构是一个决策过程，需要公司将自身与目标市场的要求相结合。重构品牌形象不仅仅是修改logo，它需要更多的策略和方案。对于一些品牌来说，其品牌形象需要与其现实经营环境结合起来，从而重新定义企业的市场定位。这个过程固然不是容易的，但它能使企业发现可能存在的问题，并通过一些方案的实施，使这些问题得到解决，从而让企业的品牌形象更加出色。

比如，苹果公司在1997年通过重构品牌形象的策略，成功地从破产边缘走了出来。苹果公司重构品牌形象的首要任务是改变原有的logo，并推出代表“反传统”的Think Different活动。公司将注意力放在消费者和品牌知名度上，而不是产品的特点和价格。这让消费者对苹果公司产生了好感，从而拉动了苹果品牌商品的销售。

同样的，在中国市场，某些企业因为形象问题而被消费者所厌恶。当它们采取了一些针对性的策略，例如对旧logo进行修改、改善产品质量、提升售后服务质量等，消费者对其品牌的态度也逐渐发生了改变。企业借此机会，推动了业务扩展和整合，将其品牌形象发挥到极致。

二、重视颜色与字体

品牌颜色和字体都与品牌形象密切相关，合适的颜色和字体能够建立品牌与消费者之间的情感联结，从而更好地塑造品牌形象。因此，重新定义品牌形象时，需要特别重视这两个元素的选择。

举例来说，百事公司在2010年为了庆祝其品牌成立125周年，重订了全新的logo。此次变革不仅改变了公司的logo，还改变了字体。新的logo主要使用了蓝色，寓意了百事公司对消费者的承诺：持续为消费者提供健康、美味的饮料。

在某些情况下，企业对其标志和字体做出修改是为了更好地传达一个新的理念或文化。Microsoft公司于2012年抛弃了四色标志，转而使用更简单和干净的标志。这个新标志与公司今后的品牌形象相适应，谷歌之所以成为市场上最成功的公司之一，很大程度上归功于它简约的标志和设计，在消费者的心目中，它代表着简单和高效的搜索功能。

三、建立有趣和情感的故事

建立一个有趣并情感丰富的故事，是品牌形象建设中一个重要的环节。故事的任务是告诉消费者一些与公司形象相关的关键信息，引起他们的共鸣，并与公司进行更深入的互动。消费者可以通过故事了解公司的过去、现在和未来计划，帮助他们在内部找到自己的位置，从而建立起消费者与公司之间的情感联系。

比如说Nike在1992年的关于公司创始人的广告中，向消费者讲述了一系列故事，介绍了公司的过去、创造灵感、和公司员工人格和特征，从而创造了一个独特个品牌形象。这类讲故事的方式成功地传达出了Nike公司为消费者创造价值的目标，并让消费者对其更加亲近。

四、企业社会责任与品牌形象

重构品牌形象也可以与企业的社会责任有关。这个过程需要把企业社会责任作为品牌形象重塑的重要组成部分，从而塑造出一个更加负责任和可靠的企业形象。企业社会责任主要涉及企业在环境和社会方面的责任。

例如，巴洛仕集团通过化工拆除的服务理念，为现代工厂和工业企业的环境清洁提供了可靠的选择。该集团通过“化工拆除一站式服务，拆除前清洗置换，化工拆除，设备回收，残留危化品处理，废液处理，危废处理，土壤修复”的服务，成为了化工拆除行业的受欢迎品牌之一。其一站式服务理念既通过企业社会责任使消费者感到放心，又塑造巴洛仕集团的品牌形象。

结论：

企业品牌的形象，是建立起公司与消费者的情感联系的关键环节。改变品牌形象，需要以公司的历史与现实环境为基础，并通过适当的改造来塑造品牌形象。同时，颜色和字体的选择，与企业故事的讲解等，也是重点需要关注的。更重要的是，企业社会责任，也是品牌形象建设不可缺少的一环，它不仅是企业的信任之源，更是消费者对品牌的认同之所在。

巴洛仕集团：https://www.barlosi.com，电话:400-6699-864