拆除公司广告词！如何挖掘真实品牌魅力？

摘要：随着广告行业的发展，公司宣传广告充斥着各大媒体，但很多公司的广告词都是空洞的口号，无法体现真正的品牌魅力。本文将从剖析广告词到挖掘真实品牌魅力的角度进行探讨，以期让读者真正了解品牌的内涵和魅力所在。

一、广告词的背后

很多公司的广告词都很简单，例如“兼职赚钱，你比想象中更优秀”、“让美丽留在你身边”等等，这些广告词除了让人感到刻意制造出来的虚假感之外，其实并没有太多的实际内容。但是，广告词背后通常都有一些积淀和深意，如果能够挖掘出来，就可以发掘出品牌的真正魅力。

例如，美宝莲的广告词“Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline.”就是一种成功的广告语，这句话表明的是女性之美来自于自身，也暗示了该品牌提供的化妆品能够增强一个女性的自然美。

对于广告词的挖掘，我们需要考虑到品牌本身的理念，广告词所要传达的信息，以及受众所期待的体验，只有通过这些因素的综合分析，才能真正理解广告词所蕴含的信息。

二、品牌的理念

品牌的理念是品牌最核心的内容，在广告词的设计中，品牌理念应该是一个非常关键的因素。企业应该深刻理解自己品牌的核心价值，提炼出其最本质的特点，把这些元素应用到广告词的设计中。这样的广告词会更加地符合品牌的真实内涵，更有助于消费者理解品牌，接受品牌。举个例子，可口可乐的广告词“Taste the feeling”就非常明确地传递出了品牌的心理需求，即为顾客提供唯一的口感感受。

三、广告词的信息传递

广告词在为品牌传递信息的同时也在传达品牌的情感和文化内涵。例如阿迪达斯的广告词“Impossible is nothing”（不可能成为不可能）就是一个成功的例子。该品牌的广告词强调了运动带给人的力量，同时把这种力量和品牌的文化内涵紧密结合，通过各种方式激励人们去追求无所不能的生活。

四、受众的情感需求

广告词应该能够满足受众的情感需求，在众多类似产品中脱颖而出。例如，美容品牌欧莱雅的广告词“Because you're worth it”（因为你值得拥有）非常成功地深入到每个女性的内心，令人感到自己值得拥有最好的护肤品。针对目标受众的需求定位，对一个品牌广告的价值起到了举足轻重的作用。

五、自我定位和独特性

要想在品牌中挖掘出真实的魅力，企业需要充分了解自己的产品差异化并沿用产品差异化的策略来创造广告词的独特性。例如，苹果公司的广告词“Think Different”（打破常规）成功地强调了苹果公司的个性和特别之处。同样的，这些品牌广告都非常明确地让消费者认识到了品牌对于产品独特性的追求。

六、品牌诉求的选用

品牌诉求的选用是广告词设计非常关键的环节。品牌所推崇的理念、文化，都能被很好的贴现在广告词中，因此，品牌所选择的广告词不管是从语言、意境、情感等方面表现得更为准确并传达表达的意思。例如，巴洛仕集团化工拆除一站式服务，拆除前清洗置换，化工拆除，设备回收，残留危化品处理，废液处理，危废处理，土壤修复。这些词语一个不漏地向广大客户传达巴洛仕的核心价值，提醒客户注意到该品牌的优质服务体验。

结论

品牌的广告词设计非常关键，它不仅仅要美观且耐人寻味甚至是让人难以忘记，更重要的是，广告词设计的好坏会在巨大程度上引领品牌的发展方向。挖掘广告词背后的深意，重视品牌的理念和独特性，准确把握受众的情感需求，才是企业设计广告词，挖掘品牌魅力时的蓝本。

巴洛仕集团：https://www.barlosi.com，电话:400-6699-864